深圳消费者对“性价比”的认知呈现‌理性与感性并存的双重决策机制‌，既追求实用价值，又注重情绪满足，具体表现如下：

一、‌性价比优先的理性消费‌

价格敏感与实用主义‌

深圳消费者在生活必需品（如餐饮、日用品）上表现出强烈的价格敏感性，偏好“30元吃好”的平价餐饮模式，如海底捞外卖专门店、农耕记卫星店等人均30元的高效餐饮解决方案‌。2024年深圳以旧换新政策带动消费420亿元，家电、汽车等大件商品的补贴敏感度显著提升‌。

“平替”与品质平衡‌

消费者拒绝为品牌溢价盲目买单，更关注“性能、耐用”等实际价值。例如，合成肉自助餐因低价吸引中低收入群体，但伴随对质量下降的担忧；黄金消费中，小克重金饰和婚庆刚需产品受青睐，但消费者会货比三家并投诉计价不透明问题‌。

二、‌情绪价值驱动的“心价比”‌

为体验与社交付费‌

年轻群体（18-35岁占比84.2%）愿为IP主题展、智能家居等场景化消费支付溢价，深圳湾万象城等商场通过原创IP活动吸引打卡，推动客流量创新高‌。咖啡市场中，35元以上的高端产品占据过半份额，反映收入水平（人均超7万元）支撑的情绪消费需求‌。

圈层化消费差异‌

白领偏好精品超市和环保产品，而蓝领阶层更关注生活必需品性价比；核心商圈（如福田CBD）的高端品牌与社区平价业态并存，形成消费分级‌。

三、‌政策与市场协同效应‌

深圳通过“以旧换新+品牌折扣”组合策略强化性价比吸引力，如苏宁易购双11期间销售额同比增长145.3%，空调品类增长229.16%‌。同时，跨境电商和“首店经济”（如Costco华南首店）既满足低价进口商品需求，又通过差异化体验提升消费粘性‌。

综上，深圳消费者将性价比视为“价格-品质-情绪”的综合平衡，既精打细算又愿为情感体验买单，推动市场向“理性升级”与“感性细分”双向发展‌。